Gestión de Campañas de Marketing

Las marcas y las organizaciones están en un proceso de permanente adaptación al entorno y a las expectativas de sus públicos. Esta tarea es cada vez más compleja, debido a la velocidad con la que cambian los medios de comunicación, de distribución, los hábitos de consumo, los valores que los consumidores consideran como importantes y la amplia oferta de productos y servicios que existe. 

Por otro lado, las posibilidades de comunicación y la multiplicidad de plataformas y mensajes, hace necesario establecer un modelo de gestión robusto que asegure un buen proceso de análisis, planificación, ejecución y seguimiento de una campaña de marketing, pensada para conseguir los objetivos de la organización, dentro de un marco de comunicación clara y coherente. Esta comunicación, además, debe estar especialmente diseñada de acuerdo con los segmentos. 

Las herramientas para gestionar estos procesos también están en permanente actualización y de su elección correcta depende una eficiente medición de resultados y una adecuada toma de decisiones. El conocimiento de este sistema de gestión es especialmente importante para lograr sincronía entre los equipos de marketing y de ventas. Sólo en esas condiciones puede mantenerse la imagen y la identidad de una marca, lo que finalmente garantizará su permanencia.