Gestión de Campañas de Marketing

Las marcas y las organizaciones están en un proceso de permanente adaptación al entorno y a las expectativas de sus públicos. Esta tarea es cada vez más compleja, debido a la velocidad con la que cambian los medios de comunicación, de distribución, los hábitos de consumo, los valores que los consumidores empiezan a considerar como importantes y la amplia oferta de productos y servicios que existe y que es cada vez más alcanzable. 

Por otro lado, las posibilidades de comunicación y la multiplicidad de plataformas y mensajes, hace necesario establecer un modelo de gestión robusto que asegure un buen proceso de análisis, planificación, ejecución y seguimiento de una campaña de marketing, pensada para conseguir los objetivos de la organización, dentro de un marco de comunicación clara y coherente. Esta comunicación, además, debe estar especialmente diseñada de acuerdo con los segmentos, sus intereses y medios. 

Las herramientas para gestionar y facilitar estos procesos también están en permanente actualización y de su elección correcta depende una eficiente medición de resultados y, por lo tanto, una adecuada toma de decisiones en tiempo real. El conocimiento de este sistema de gestión es especialmente importante para lograr sincronía entre los equipos de marketing y de ventas. Sólo en esas condiciones puede mantenerse la imagen y la identidad de una marca, lo que finalmente garantizará su permanencia en el mercado.