Planificación de campañas digitales

Este curso marca el punto de partida en el desarrollo de campañas digitales exitosas, integrando el análisis y uso de datos como eje fundamental para la toma de decisiones. A través de una exploración de conceptos clave como big data, small data y smart data, las y los participantes aprenderán a identificar, clasificar y aprovechar distintos tipos de datos –cuantitativos, cualitativos, primarios y secundarios– para optimizar la planificación estratégica.

Desde el uso de herramientas como encuestas online, tracking de comportamiento digital y análisis de redes sociales, hasta el aprovechamiento de datos generados por tecnologías emergentes como IoT e inteligencia artificial, este módulo entrega una visión integral de cómo transformar la información en valor accionable. También se abordan los desafíos contemporáneos en torno a la ética, privacidad y sostenibilidad de los datos en un entorno digital hiperconectado.

Al finalizar, las y los participantes podrán diseñar campañas basadas en insights reales, seleccionar los métodos de recolección de datos más adecuados y aplicar estrategias innovadoras de segmentación y personalización para impactar a sus audiencias de manera efectiva.